粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道pg电子平台零食巨头盯上毛孩子口
值得注意的是•◇▷，此次也并非三只松鼠首次跨界▽★“它经济●▷□=•◁”★■▽△-▼，早在2017年期间▼▷△☆••，三只松鼠就曾试水宠物食品领域•▼▲▷。而此次三只松鼠再次进军宠物行业-□=☆◆，距其发布▪★•-◆◇“品牌孵化▪▼●○”…•-、设立子公司的公告△◆▪，到此次产品正式上市△=▼□▪●，也仅用了数月时间☆◁▪◁△=。
近日◆-★•◁，三只松鼠微信公众号宣布■▼●•★☆，其旗下宠物品牌=…◆…◇△“金牌奶爸-◆▪▽□…”已正式推出首批宠物产品●◆◁，涵盖全价猫狗主粮☆•△、宠物零食◇△▽▽◆、宠物用品等品类pg电子官网平台-□=▽◆◆，未来还将陆续上线更多宠物系列产品▲■□☆◇=。
在此背景下★○▼△▽•，除了三只松鼠以外pg电子官网平台•△，还有30余家头部企业入局了宠物领域◁▷，且涵盖食品饮料□☆□▲•◁、医药健康□▪◇-△、零售电商☆□□•○、服装时尚○△…、科技家电等诸多行业◇■-□…■。涉及伊利▼○◁=☆、蒙牛▼□-☆=◁、第一医药=•▽•△、盒马◇◇=●☆•、森马集团◆□•☆、新华书店等多家各领域龙头企业●…=▼。其中•○••★…，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多□▷○。
与整个市场表现相得益彰的是▲◆，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破▷•▽▪◆▷。例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高●●▽▽◁；中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录▪○…•▽；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收•▪•◆●，成为国内首家跻身◇○“50亿俱乐部■●”的上市宠物企业-•▽=◁▼。
实际上★▷•▲，三只松鼠战略回归宠物行业赛道◇▲…☆，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关◇□▪。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》•◇-▷，2024年的宠物经济还在持续上升■□▲☆•，其市场规模成功突破3000亿元▪☆，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7★★■△.5%●◇▪▼，达到3002亿元◇▲•▪◁。其中○◆▷◇，犬消费市场规模达到1557亿元◇△，小幅增长4▪•=▼□○.6%-•…•◆△；猫消费市场规模达到1445亿元=○☆▷，增长10=△.7%△☆◆▼。
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然而■★=●，南都·湾财社记者注意到=◆•▪▪◆，尽管行业呈现高速发展态势•●，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚•••，目前仍处于发展阶段◆★▪。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们●★==▽•，目前海外市场营收仍占据主要比重■○◆◇…，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下△▲◁▪•，头部企业正加速实施◁◁“双循环▼△”战略…○△△：一方面强化自主品牌建设•-▽▷▼▼，另一方面加大国内市场渠道铺设力度■●★◁●=，构建国内外市场协同发展的新格局◁•▷◇。因此对于众多◇○“新玩家=□=■=□”而言◆◇◁■◆，宠物市场虽蕴藏商机☆▼■，但新老品牌交锋正酣▲○▪◁▽□，行业洗牌加速显现○◆，宠物赛道既是风口但更具备挑战■◆-△●。
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然而◇▪★◇…○，后续在2022年期间▽…▷，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量▪○…△▼■，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司▪◇-▪，后者由小佩宠物持股90%•▷。彼时▽■，有业内分析认为◇•◁●，三只松鼠暂停宠物自有品牌运营…=，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关◁▼△◇。
同时▪◆=•◆，较之初期试水阶段的谨慎态度▼●•…◆，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外◆★…△，更在组织架构层面作出重要调整◁•■，由董事成员郭广宇亲自挂帅=•，由此可看出▲◁▼▪，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚■•，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权=▽■▽。
而对于以食品行业为首的企业们跨界布局◁●“它经济◆•○▽▪”赛道◁•□◇△，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示△◆-•☆=，中国宠物行业目前步入高速增长阶段=□-，市场规模显著扩容-◇。▪•“从产业格局来看●▪=-，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导-○◁=▲、本土企业跟进的发展态势□★○，行业呈现百花齐放局面▲•■，但同时也进入了竞争加剧的内卷期○★▲。在行业深度调整阶段★•▷▲☆，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题▪•◁=▷。目前众多品牌正通过功能化…▽、细分化方向进行创新尝试●-◁…=，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验■▽…▼☆…，既顺应了行业升级趋势=□•=…，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑○★•◁★粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛。★▼”
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其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度★★=☆★◁。今年1月份期间□◇◆•=▪，但三只松鼠很显然并没有就此罢休▲△◁PG电子掌中投影2.0，专门用于孵化▲●•“金牌奶爸★☆”新子品牌●…☆■□○。虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果★○，三只松鼠发布公告称◆☆•，投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司△▷▲…◇▲，
◇□△◇“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场□▽，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率•▲•。在消费升级驱动下■▪，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期=●●■•。虽然行业门槛也在同步持续提升pg电子官网平台•-，但对当前市场分散▲△……★●、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义○□。…●▷•▽”
从时间线年期间■▷★○▲◆，三只松鼠就曾布局宠物食品●◆◁，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司▷▽…-，创立自有品牌★◇■◁“养了个毛孩▷•”■◇…▼，并推出了主粮▼……、零食等自有品牌宠物产品◇◁▼◇▪◆。
从△•…“金牌奶爸☆▼”的天猫旗舰店来看•▽，目前粉丝数量近14000人◁▲，产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮○▪、冻干生骨肉犬粮▷▽-○◇●、全价猫用主食餐盒▼●○-☆◁、宠物零食冻干▷◁□◇、湿粮猫罐头以及猫砂等○▼◆，涵盖了猫狗主粮…■-☆道pg电子平台零食巨头盯上毛孩子口、零食和基础用品等细分领域=☆•。其主打烘焙猫粮价格为58◇●•■◇▪.125元/kg▲□-●，并取得了超过6000份的成绩◇☆。
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